MAX НавигаторКак проверить канал MAX перед покупкой рекламы
Число подписчиков само по себе ничего не говорит: канал на 50 тысяч может читаться хуже, чем канал на 8 тысяч. На карточке в MAX Навигатор смотрите четыре вещи: открывают ли посты, сколько в ленте чужой рекламы, откуда берётся прирост и — если берёте пачку каналов — не одни ли и те же читатели.
С чего начать
- Найдите канал через поиск или в каталоге каналов.
- Откройте карточку: сверху — название и подписчики, ниже — блок аналитики (график и таблица по дням).
- Прочитайте несколько последних постов в MAX. Если тема канала — новости, а вы продаёте курсы по вязанию, красивые цифры не спасут.
- Цена и заявка на размещение — на витрине. Как проходит сделка в боте — в инструкции биржи.
Цифры на карточке появляются, когда в канале стоит GiftBot или Антиспам и есть хотя бы 100 подписчиков. Как поставить бота — пошагово. Если бота нет, каталог не из чего считать статистику.
ERR и просмотры — читают ли канал
ERR на карточке — это «какая доля подписчиков в среднем видит пост». Считается так: берём средние просмотры поста, делим на число подписчиков, умножаем на 100%.
Пример. В канале 10 000 подписчиков, обычный пост набирает около 800 просмотров. ERR = 8%. Если подписчиков 10 000, а просмотров 150 — ERR 1,5%: люди подписаны, но ленту почти не открывают.
На карточке три цифры: за последние 48 часов, за 7 дней и за 30 дней. Смотрите неделю и месяц вместе: один вирусный пост поднимает «двое суток», а привычку аудитории видно по неделе и месяцу. Рядом — средние просмотры на пост: удобно, когда цена за размещение фиксированная («сколько показов покупаю за эти деньги»).
Сравнивайте каналы одной темы и похожего размера. У узкого профессионального канала ERR часто выше, чем у огромного «обо всём» — это не доказательство накрутки. У чатов и ботов ERR нет: там смотрят сообщения в сутки, участников и голоса.
Доля рекламы в ленте
На карточке три строки: сколько рекламных постов сегодня, за 7 дней и за 30 дней — и штуками, и в процентах от всех постов. В счёт входят и посты, которые уже сняли: час в ленте всё равно реклама.
Если половина ленты — чужие объявления, ваш пост потеряется, а читатели уже не жмут на кнопки. Часто выгоднее канал поменьше, но с обычными постами редакции, чем огромный канал, где между рекламой почти ничего своего.
Прирост подписчиков
На карточке виден чистый прирост за сутки (подписки минус отписки) и таблица по дням: сколько пришло, сколько ушло, сколько было постов и просмотров.
Нормально, когда рост идёт вместе с постами: написали — пришли люди. Подозрительно, когда за день прибавилась тысяча подписчиков, а постов и просмотров почти нет. Для большой закупки таблицу можно скачать кнопкой «Выгрузить CSV» на карточке и открыть в Excel.
Несколько каналов сразу
Два похожих канала часто читают одни и те же люди. Вы платите дважды, а охват почти не растёт. Перед оплатой пакета добавьте каналы в сравнение на витрине и откройте отчёт: сколько подписчиков совпадает, какое общее ядро, где пересечение меньше.
Как читать отчёт — пересечение аудиторий. Как заказать пост — биржа рекламы, сделка идёт в боте Помощник админа.
Знак А+ у крупных каналов
Если у канала от 10000 подписчиков, на карточке менеджер может проверить, есть ли площадка в официальном реестре. Знак А+ рядом с названием — подсказка для рекламы, которую по правилам нужно размещать на зарегистрированных площадках.
Это не юридическая экспертиза и не замена вашей проверки. Для отбора «подходит / не смотреть» обычно достаточно. Карточки каналов — в каталоге.
Вопросы и ответы
Где смотреть статистику канала?
На карточке канала в MAX Навигатор: сколько человек в среднем видят пост, какая доля ленты — реклама, как растут подписчики. Каталог, каналы.
Что такое ERR?
Это доля подписчиков, которые в среднем видят пост. Пример: 10 000 подписчиков и 800 просмотров у обычного поста — ERR 8%. Считается только для каналов.
Как понять, что рекламы слишком много?
На карточке видно долю рекламных постов за день, неделю и месяц. В счёт идут и уже удалённые. Сравнивайте с каналами той же темы, а не только «сколько штук».
Когда смотреть пересечение аудиторий?
Если покупаете пост сразу в нескольких каналах. Иначе одни и те же люди увидят объявление дважды, а вы заплатите дважды. Отчёт: пересечение аудиторий.